今年張裕葡萄酒發售之際，推出了“開盒有驚喜，掃碼中萬元現金大獎”的營銷活動，用現金大獎的噱頭，高效吸引消費者眼球，打造爆炸式營銷！

掃碼營銷活動詳情

“開盒有驚喜，掃碼中萬元現金大獎”活動期間，消費者只要購買，開盒掃碼就能參加掃碼活動。

掃碼營銷活動技術實現：一物一碼

與消費者關注的點（營銷獎勵）不同，品牌商更加關注的是：掃碼營銷活動怎么實現的？

張裕葡萄酒通過與利多碼合作，借助一物一碼技術，給每一個產品賦上一個獨一無二的營銷碼，消費者掃碼即可參加營銷活動。這種營銷玩法不僅更符合互聯網+的時代特征，互動性更強，傳播也更廣；而且在消費者掃碼的同時還能獲消費者相關的消費數據。

一物一碼，實現線上線下一體化

場景營銷紅酒代表著高端、時尚、浪漫、品味和氣質。但隨著消費水平提升，紅酒也融入大眾生活，如何針對各個線下高頻場景進行賦碼改造，實現線上線下一體化呢？利多碼以二維碼為入口，實現各個環節的精準營銷。具體可以圍繞3個方向布局營銷策略：

1、針對終端消費者

以防偽碼為載體，實現張裕葡萄酒一瓶一碼，消費者掃碼辨真偽，同步獲取（積分、流量、話費、紅包、實物）禮品，娛樂性強，參與度高，提升消費者復購率，實現線下銷量快速提升。

2、針對渠道經銷商、代理商、零售商

采取箱碼實現張裕葡萄酒一箱一碼，解決渠道動銷能力，提升渠道經銷商的開箱率和上架率，快速提升銷量。同步結合利多碼防竄貨系統，進行渠道管控，以防竄條碼和二維碼套標關聯結合，實現張裕葡萄酒物流跟蹤管理，防止經銷商惡意竄貨，維護市場秩序，保證消費者合法利益，提升品牌形象。以溯源碼為載體讓張裕葡萄酒有源可溯，建立張裕葡萄酒自己的追溯體系，實現生產有記錄、產品可追蹤、質量可追溯、責權可追究，嚴格把控各個環節，保證產品質量安全，讓消費者放心、信任，提升對品牌的黏性。

3、針對商超、直營店、零售店導購員

采用導購碼，使其導購員主動參與品牌推薦，成功銷售即可在線獲取傭金提成，提升導購員積極性，實現銷量快速提升。以張裕葡萄酒條碼為載體，進行產品賦碼改造，讓每瓶張裕葡萄酒都成為品牌宣傳載體，可植入視頻、廣告、活動等方式進行推廣宣傳，實現張裕葡萄酒移動互聯網時代的全方位營銷，提升消費者對品牌粘性和增加品牌影響力！

總結

除了本次“開盒有驚喜，掃碼中萬元現金大獎”活動，張裕葡萄酒還發起了多次掃碼營銷活動，如買“大金雞”掃碼中大獎等營銷活動，除了滿足賣貨的目的外，還能借助“一物一碼掃碼營銷活動”的動作，抓取更多的消費者數據，唯有掌握用戶數據，才能獨樹一枝，通過不斷經營用戶的行為偏好去創新，才能占據用戶心智！

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